Anlagetrend Digitalisierung: Top 5 Fitness-Stocks, die vom Online-Trend profitieren!
Liebe Leser,
die Covid-19-Pandemie hat die Welt sehr stark verändert und führt mittlerweile zur Entstehung der sog. Corona-Wirtschaft. Im Vordergrund steht dabei die weitgehende Digitalisierung von allen möglichen Verwaltungs- und Kommunikationsprozessen. Die Tendenz zur Auslagerung von Diensten, Services, Arbeitsaufgaben etc. ins Internet nimmt immer mehr zu. Dies trifft nun auch die Fitness-Industrie. Da man pandemiebedingt viele Fitnesszentren schließen musste und die Covid-bedingte Umrüstung von normalen Fitnesszentren durchaus teuer ausfällt, sucht man andere Wachstumswege, was zur logischen Expansion auf der digitalen Ebene führt. Online-Kurse, -Diätpläne, -Training mit echten Fitness-Coaches, oder auch das Bestellen von Trainingsgeräten - all das ist mittlerweile Realität. Profiteure dieser Tendenz sind Konzerne, die zeitnah ihre Online-Präsenz signifikant erhöhen, denn damit sind sie bestens dafür positioniert, um vom sog. First-Mover-Advantage zu profitieren, bevor Online-Fitness zum Mainstream wird.
Top-Profiteur Nummer eins ist Peloton (PTON). Der Konzern hat die Notwendigkeit und das damit verbundene Wachstumspotenzial einer stärkerem Digital-Präsenz bereits erkannt und hat mit Dara Treseden (wird für Globales Marketing verantwortlich sein) und Karina Kogan (Vermarktung des wachsenden Peloton-Produktportfolios) gleich zwei neue Top-Marketing-Profis eingestellt. Damit will man seine Position als Anbieter der weltweit größten interaktiven Fitness-Plattform stärken und mit neuen Werbekampagnen neue Kunden gewinnen. Im Fokus steht das interaktive Indoor-Cycling Angebot, das aufgrund des Stay-at-Home-Trends bei den Konsumenten sehr gut ankommt.
Peloton gilt als einer der führenden Hersteller bei teureren Premium-Cardio-Trainings-Bikes für zuhause, bei denen die Nutzer auch interaktive und Trainingsprogramme buchen können. In diesem Fall tangiert man den aufkommenden Trend zu den Online-basierten Sportkursen. Eine sehr interessante und zugleich spannende Initiative sind bspw. sog. Live-Training-Events mit Profisportlern. Und um die Reichweite seiner Apps zu erhöhen kooperiert man mit dem Streaming-Dienst-Anbieter ROKU. Die Experten sind von dieser Zusammenarbeit überzeugt und gehen davon aus, dass das Unternehmen bei der Zahl von Premium-Usern die Erwartungen toppen wird. Insgesamt profitiert Peloton vom Stay-at-Home-Trend, verfügt aber zugleich über eine interessante Wachstumsperspektive auch für die Zeit nach Covid-19-Pandemie.
Und dafür, dass diese Annahme vollkommen intakt ist, sprechen aktuell besser als erwartete Quartalszahlen von Nautilus (NLS), wobei die Aktie deswegen vor wenigen Tagen mit Up-Gap auf ein neues Jahreshoch gezogen ist. Es ist ebenfalls ein Typischer Stay-at-Home-Profiteur. Der Konzern verkauft Kraft- und Cardiogeräte (Laufbände fürs zuhause etc.). Die Story ist der von Peloton (PTON) sehr ähnlich. Nun hat man besser als erwartete Zahlen vorgelegt und v. a. auf der Umsatzseite überrascht. Dies ist ein wichtiges Indiz, denn Peloton wird sein Quartalsergebnis erst am 10. September vorlegen. Und da der Trend weiterhin vollkommen intakt ist, ist die starke Umsatzentwicklung bei Nautilus auch für Peloton gültig. Und daher wäre es auch sehr wahrscheinlich, dass auch Peloton mit sehr starken Umsatzzahlen aufwarten wird. Der Q2-Umsatz bei Nautilus stieg stieg dabei im Vergleich zum Vorjahreswert um 94 % auf 114 Mio. USD (Konsens: 68,74 Mio. USD). Der EPS-Verlust von -0,17 USD fiel jedoch schlechter als die erwarteten -0,09 USD aus.
Wie lange Nautilus auf der pandemiebedingten Erfolgswelle schwimmen wird, ist fraglich. Sehr schön wäre hier ggf. ein Abo-Modell mit Online-Interaktion und Online-Coaching. Dies wäre eine sehr coole Basis für wiederkehrende (sales-unabhängige) Erlöse und womöglich der Anfang einer neuen Wachstumsstory im Rahmen des modernen Digital-Fitness-Trends. Bis jetzt sieht aber nach einer Trendfortsetzung-geschichte aufgrund der pandemiebedingt erhöhten Nachfrage nach Heimsportgeräten aus. Laut Statista wusste Ende April rund 41 % der befragten Menschen nicht, wann sie wieder in Fitness-Studio zurückkehren werden. 21 % der befragten gehen davon aus, dass es nicht früher als in den nächsten 6 Monaten passieren wird. Und damit bleibt der kurzfristige Treiber (Stay-at-Home) weiter intakt. Das starke Quartalsresultat von Nautilus wurde bereits von Roth Capital Analysten positiv angesprochen, wobei man das Kursziel von 13 auf 19 USD erhöhte.
Der Digital-Fitness-Trend lässt sich aber auch indirekt spielen. Und eine der besten Möglichkeiten, wären die Anbieter von speziellen Nahrungsprodukten wie Simply Good Foods (SMPL). Denn Stay-at-Home-Fitness bedeutet nicht nur Sportübungen auf entsprechenden Sportgeräten, sondern auch eine gesunde Sporternährung. Und SMP vertreibt über seine beiden Marken Atkins und SimplyProtein verschiedene Produkte wie Müsli, Riegel, Shakes, und Snacks mit viel Protein und möglichst wenig Zucker. Zuletzt kaufte man Quest Nuttrition - einen Hersteller von Protein-Produkten, was sich als richtig herausstellte und nun positiv zur Umsatzentwicklung beiträgt. Sonst hat man ohnehin eine gute Kundenbase in der Altersgruppe 18-44 Jahre, die Wert auf die Produkte mit viel Protein und minimal Zucker (Snacks, Riegel, Kekse, Chips, Pizza usw.) legt. Es ist die perfekte Ergänzung, weil man mit Atkins eher eine noch höhere Altersgruppe anspricht.
Abschließen lässt sich erwähnen, dass man den digitalen Fitnesstrend auch auf der Seite von Sport-Kleidung-Anbietern wie Nike (NKE) und Lululemon Athletica (LULU) hervorragend spielen kann. Denn, um Fitness in der Stay-at-Home-Situation optimal treiben zu können, braucht man auch die passenden Sport-Accessoires, sowie Kleidung und Schuhe. Und Nike und Lulu haben in diesen Sinnen eines der besten Produktangebote. Gleichzeitig profitieren beide Konzerne von der gesellschaftlichen Trendentwicklung zur Sportkleidung und -schuhen im Alltag und Berunf und dem unglaublichen pandemiebedingten E-Commerce-Aufschwung, der ihre Aktien zuletzt so richtig in Schwung brachte.